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普华永道:从拥有到使用的转变(上)bet36注册: ——中国汽车业将会对新的消费模式做出什么样的回应?

作者:admin 发布时间:2019-05-29 18:42 点击:

汽车共享 普华永道 消费模式


是什么推动消费者转变购买模式?

汽车共享 普华永道 消费模式


我们的分析报告显示,五个在分享型经济中扮演着重要角色的行业将会在2025年浮现,其中就包括汽车共享。汽车租赁在全球与中国的受欢迎程度在逐渐上升。一些因素在推动着消费者逐渐疏远传统的汽车拥有模式,并转向类似于汽车共享和汽车租赁的理念,专注于为消费者提供车辆的使用权而非拥有权。

在2014年第十二届全国人民代表大会中,政府工作报告把环境保护提上了重要日程。政府代表讨论了关于节约能源,减少废气排放,和避免与控制环境污染的有效措施,并且提出了实施新一代以人为本的城市现代化建设方针。此次人大会议强调了几项会带动汽车共享增长的趋势:

城市现代化 – 城市现代化建设使得市区变得更加拥挤,延长了等待时间,并加深了环境污染程度和提高了基础设施建设成本。

法规–大多数市政府 (包括北京,上海和天津)都已经颁布了旨在减少拥挤和空气污染的措施,例如车辆限号,市区限停,鼓励公众交通、自行车出行和电动车辆。

汽车共享 普华永道 消费模式


消费者–消费者的观念正从拥有某个特定物品转变到按使用物品时间或使用物品次数收费,而汽车共享恰好就是一个很好的例子。它不仅可以为消费者带来便利,还可以帮助汽车整车厂商推销新的车型与塑造品牌形象

技术创新–新兴技术,例如智能手机、手机导航、车联网、汽车共享应用和手机支付,确保了消费者可以轻而易举地预约、寻车、驾驶、到最后返还车辆。

污染问题–在中国,空气污染无论是对消费者还是政府来说都是一个需要关注的问题。长江三角洲、 珠江三角洲,以及北京、天津、河北地区每年都经历了超过100天的PM2.5雾霾,其污染严重程度是世界卫生组织所公布参考指数的2至4倍。平均来说,一辆被充分利用的共享汽车可替代17辆私人轿车,因此汽车共享是一个减少汽车尾气排放量的有效措施。

汽车共享 普华永道 消费模式

汽车共享 普华永道 消费模式

虽然汽车短期租借与汽车共享的兴起原因相似,汽车租赁在中国正在变得更加受欢迎,因为相比于消费者自己购买并且拥有一辆汽车,它可以让消费者驾驶一辆具有更多功能以及更昂贵的车辆。

另外,汽车的技术正变得更加复杂。消费者所看重的功能已经从电动窗、中控锁和巡航定速转移到了无匙进入与启动系统、导航及综合的手机设备连接端口。最新的科技发展已经远远超越了配置创新,而着重于研究实用性更强并可以节约燃料的自动启停系统,又或者是可以帮助驾驶者提升停车安全性的半自动化驾驶。这些功能提升正以更高的频率出现在现有产品当中,就像当初的智能手机一样,缩短了消费者对新产品功能认知所需要的时间。汽车租赁可以使得消费者更加频繁的更换具有尖端技术的最新汽车,从而促进了汽车技术的发展。这对中国消费者而言尤其具备吸引力,因为拥有一辆最新和最高级的配置或车辆已经成为了身份象征之一。

随着车辆的老化,零部件可能会出现更多问题。面对未来可能需要支付的维修账单,汽车租赁的特性对消费者而言会更加具有吸引力。